吉利又换新标!这几家自主品牌换标的用意何在?

2020-03-18 05:07栏目:汽车资讯
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车标是一个品牌的象征。按理说,一款车标的形象存世越久,其知名度则越高。但随着品牌的不断发展,以及人们审美的变化,当初设计车标的含义与视觉美感也就随之发生改变。

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现在汽车品牌众多,车型也是很多,明显是"供大于求"的消费市场。要想在众多品牌中脱颖而出,就一定要有亮眼之处。用很多的自主汽车品牌都进行了换标行为,这种行为究竟是出于何种原因呢?又有哪些品牌换标了呢?今天,小编就来聊聊这个话题。

像是近日自主品牌吉利又一次更换了车标,为什么会说“又”呢?实际上这已是吉利第四次更换车标的设计了,上一次换标也不过是十年前的事。那么,为何车企明知换标会对品牌知名度产生影响仍如此操作?

最近大家应该听说了,大众更换了全新的logo,扁平化的设计。不过,值得注意的是,到目前为止,大众仅仅在数字媒体环境中使用了新logo,而车上原有的经典立体logo仍未更换。

一、吉利

吉利:四次换标代表四个阶段

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吉利,可谓是自主国产品牌的"领头羊"。此品牌在国内享有极高的知名度与美誉度,是一家发展良好的企业。该品牌也在近期进行了换标行动,不过新车标还尚未使用到所有车型中,部分车型仍使用老款车标。

吉利在成立之初的车标是以浅蓝色作背景,内嵌一颗椭圆顶着一个三角形,外围则用一圈深蓝包围,顶部则是“GEELY”的英文字母。当时吉利给予这个车标的释义是:喻示及祝愿吉利的事业稳如磐石,在风雨中屹立不倒。

一个VW就能玩出这么多花样,德国人就是讲究,但中国也是一个非常重视仪式感的国家,要开始一个新的阶段必然得有所改变,换车标成了最简单又最有效的办法,内心os大概是:大家看,我车标都换了,我要洗心革面重新做车了。

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众所周知,吉利的旧款车标采用的是蓝色与银灰色相间分布的格局,这个车标不失稳重运动之感。而新车标则对配色以及LOGO的长度进行了调整。新吉利车标采用银灰色基调,除去了之前的蓝色色调,整个LOGO的长度也有了加长,是一个扁平化的设计理念。

而这个看似没有太多设计感的车标,也如当时吉利的产品一辙。彼时吉利的代表作是优利欧、豪情、美人豹等等的一些车型,即使是以当时的目光来看,这也只是一些相貌平平的产品,难以令人联想到这是一个能收购沃尔沃、宝腾等知名国际企业的品牌。

按照现实经验看,这种做法似乎是真的有效果,更改车标的企业在未来几年都迎来了销量上升。今天疆哥就带大家看看,最近有哪几个自主品牌也忍不住换标了。

此改变较其他汽车品牌而言,算是改动较少的,还是保持了旧款车标的主要形态,消费者还是能较快地将汽车品牌与LOGO联系在一起。

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1宝骏

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深谙不能再以“四个轮子加一张沙发走天下”的吉利,在2009年迎来一个转折点。这一年,吉利推出了全新的车型——帝豪EC7。这款车型采用了全新的设计语言,摒弃吉利车型以往粗糙的做工,所以一经推出,便收获了不错的市场反响。除此之外,更重要的是帝豪EC7当时并没有悬挂吉利蓝色圆形的车标,而是改用了全新的红黑盾牌标。而这一变也改变了吉利车标往后的演变发展。(其实在此之后,吉利还发布了全球鹰、英伦两个子品牌,但如今已回归吉利品牌,所以不再展开说。)

宝骏是上汽通用五菱2010年创建的自主品牌,凭借极高的性价比让它很快成为工薪阶层的新欢,旗下的510车型一度威胁到哈弗H6在SUV市场的地位。然而虽然宝骏的名字也许有致敬宝马的意思,但车标的设计可谓天差地别,凭借非常写实的车标造型,车迷亲切的称其为——“宝驴”。

二、宝骏

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宝骏这一汽车品牌,在消费中心目中,也是和"五菱宏光"一样的"神车"形象。旗下的很多车型都大卖,无论是宝骏730,还是宝骏530,都获得了不错的销售量。

虽然帝豪的红黑盾牌标比圆形吉利的车标好看,但也有不少人吐槽红黑金的配色太俗气。有鉴于此,吉利在2014年更换了全新蓝黑金配色的盾形车标,并将其从原来专属于帝豪车型升级为吉利品牌的车标。随后,吉利汽车的全新设计语言也正式发布,代表作之一就是采用涟漪状回形中网的博瑞,相较帝豪EC7,博瑞的造型更具国际设计气质,可以说这是吉利品牌的一次全新蜕变。

这种外号实在不利于品牌的长期发展,且长期廉价的形象让宝骏已经与低端挂上了钩,为了响应车迷日益强烈的换标呼声,宝骏终于要更换车标了。即将在4月份上市的紧凑型SUV RS-5,也将启用宝骏的全新车标。

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宝骏的旧车标是一个在盾形形状中的骏马形象,这是一个叫为符合品牌形象与名称的LOGO。"骏"有马匹之意,在LOGO中融入这个元素,也是极具民族特色的。

时至今日,吉利品牌也在不断地壮大,无论是硬件研发、造型设计,还是营销策略、市场表现都有着长足的进步。吉利品牌去年全年累计销售新车达13.8万辆,跻身国内汽车品牌销量榜前十席位。迈上新台阶的吉利,再次以新的形象开启一个新时代。

新车标由两部分组成,整体形似一块菱形宝石,但又不难看出原先的马头形象,比原来相比精致了很多。这有可能是宝骏品牌升级的信号,换了标的宝骏,恐怕销量又要爆发一波了。

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新车标有了较大的改动,不再使用盾形,而是一个钻石型的骏马形象,整个造型更加简约。据悉,此款新车标会搭载在高端系列车型上,而现今推出的宝骏RS-5是首款搭载钻石标的车型。

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