《阳歌专栏》阿里巴巴签约NCAA 乐视体育融资8亿

2020-05-08 11:09栏目:财经报道
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出品|三言财经

资料图片:阿里巴巴集团董事局主席马云。REUTERS/Ruben Sprich

北京一处商业区,一名男子正在使用手机。REUTERS/Kim Kyung-Hoon

作者|嘴遁

作者阳歌(Doug Young)是资深财经记者,曾任社驻中国记者、编辑10年,主要报导中国上市公司新闻,现居上海。他的英文博客请见(www.youngchinabiz.com),微博请见(weibo.com/youngchinabiz)

作者阳歌(Doug Young)是资深财经记者,曾任社驻中国记者、编辑10年,主要报导中国上市公司新闻,现居上海。他的英文博客请见(www.youngchinabiz.com),微博请见(weibo.com/youngchinabiz)

7月3日,根据天眼查数据显示,乐视体育文化产业发展有限公司已被吊销营业执照。

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**乐视网发布三款智能手机**

那个曾风光无限、喊出“让每个人更好地参与体育”口号、备受明星人物和资本追捧的公司终于黯然收场。

一句话:乐视网、万达和阿里巴巴签署的体育相关协议反映各家公司都在争夺体育赛事在华转播权,未来料出现更多类似协议。

一句话:乐视网的智能手机价格相对较低,与其视频服务相关;尽管竞争激烈,但如果能获得正面反馈,可能取得成功。

风光融资史:估值一年翻8倍

媒体报导称中国顶级民企涉足全球体育赛事转播,此事涉及阿里巴巴和乐视网(300104.SZ)。万达也对娱乐业雄心勃勃,过去一年里签署了两项重要的全球体育投资协议。

乐视网(300104.SZ)正式发布三款智能手机,借用其智能电视的成功模式,推出高端产品低价概念,意在吸引消费者购买其付费视频服务。

40家机构、14位明星入股

阿里巴巴与美国大学生体育协会(National Collegiate Athletics Association, NCAA)签署协议,将美国大学生篮球联赛引入中国。乐视体育融资8亿元,万达集团董事长王健林的儿子王思聪是融资的主要支持者之一。

乐视网面临的最大问题是用户,因其进入智能手机领域很晚。新的手机行业数据显示,3月中国手机出货量下降约5%,激烈的竞争催生越来越多的饱和迹象。

乐视体育自成立之初就备受资本青睐。

上述协议显示渴望涉足娱乐业的中国企业正在争相购买全球体育赛事的转播权,欧洲足球联赛和NBA吸引了大量中国观众,这些体育赛事在中国很受欢迎。此外,与外国电视剧和电影相比,体育赛事没有那么多争议。中国对外国影视产品实施严格审查。

乐视网发布智能手机获得媒体的重点关注值得称赞。乐视网CEO贾跃亭迅速成为中国互联网行业下一个知名创业者,可能很快获得与阿里巴巴创始人马云和小米创始人雷军类似的关注。

2014年3月20日,乐视体育成立,注册资本为4.87亿元,宣称要打造“IP运营+内容平台+智能化+互联网服务”的全产业链体育生态型公司。

阿里巴巴创始人马云去年入股恒大足球。王健林入股西甲马德里竞技队和瑞士盈方体育传媒集团。腾讯今年早些时候获得NBA在华独家网络转播权。

贾跃亭去年因健康原因数月未露面,年底回到公众视线中后一直在力捧乐视网。除了智能手机以外,他还宣布进军智能汽车。乐视网进军能够作为视频服务渠道的设备领域。

2015年5月,乐视体育的首轮融资就迎来了万达集团这样的顶级机构。作为A轮独家投资方,万达出资2亿元。

这样的背景下,阿里巴巴与NCAA的协议就不那么令人意外了,甚至看起来是未拿到NBA转播权的安慰奖。阿里巴巴将获得NCAA在华赛事的独家转播权,首场比赛将于11月举行,由华盛顿大学对阵得克萨斯大学。

乐视网正式发布三款智能手机,称性能与苹果手机不相上下,价格却要低得多。最便宜的一款售价约1,500元,另外一款售价2,500元。最高端的一款售价待定,将由网友投票决定其价格。

此后的A+轮,领投方则是由马云创立的云峰基金。同时,马云旗下的天弘基金、王思聪旗下的普思投资等7家机构与个人参与了跟投。

这将是NCAA常规赛首次在华举行,未来可能有更多场比赛。NBA也会在华举行比赛。我个人更喜欢NCAA篮球赛,但阿里巴巴让中国观众像喜欢NBA一样爱看NCAA赛事可能面临困难。

新手机显然不会要求买家购买乐视网的视频服务,而乐视TV的买家则必须购买。但乐视网向手机买家提供了优惠,新用户可获得300元的折扣。乐视网新开的矽谷办公室一名高管暗示,公司打算在美国销售其手机;我猜测这样的计划仍处于初步阶段,明年以前不会出现。

完成该轮投资后,乐视体育共获得8亿元融资,估值达28亿元。

乐视体育在融资中获得28亿元估值,意味着投资者获得的股份接近30%。之前的报导称马云也参与了融资,但融资报导中并没有提到马云。

工信部下属的中国信息通信研究院的最新数据显示,3月中国手机市场出货量下降5.2%至3,750万部左右。其中4G手机出货量增幅超过600%,占手机总出货量的比例接近80%。很多4G手机价格很低,因为电信企业提供大量补贴推广4G服务,手机厂商正艰难处理高企的库存。

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乐视体育一直是乐视网的子频道,直到去年底才剥离成独立的公司。该公司的前景还有待观察,但王健林之前的投资应有助于乐视体育获得很多欧洲体育赛事的转播权。估计未来会签署更多篮球、足球和网球等体育运动赛事在华转播权协议。

很多观察者一直预测智能手机行业重新洗牌,因为竞争激烈,市场过热,很多中小规模的生产商可能在亏损。因此乐视网此时进入手机市场看起来有些奇怪。

此时也正值乐视网的“高光时刻”,股价最高飙到179元,市值达1700亿。乐视的“七大生态系统”形成,乐视一系的企业全都成为了资本市场中最闪亮的星。

编译:李富强 发稿:王凤昌

乐视网能够负担得起这样的尝试,因为公司盈利情况本来就不错,市值也不低。而且乐视网似乎非常愿意通过补贴手机销售而获得新的视频用户,进军视频领域的小米可能效仿这样的策略。产品设计和质量对乐视手机的命运至关重要。如果产品获得正面的反馈,乐视网可能迅速成为手机领域重要的新军。但负面反馈的效果则相反,会导致此次尝试以失败告终。

同时,贾跃亭还向投资方保证:假如乐视体育3年内不上市,就按照年息12%由自己和乐视网现金回购,并签下对赌协议。

《阳歌专栏》是专为中国投资人士与股民量身定制的在线社区,供散户、资金经理等各类人群广泛参与。博客不在于简单报导新闻事实与市场热谈,而在于用睿智点评挖掘新闻背后的深度意义。欢迎读者以发博、跟贴等方式积极参与,并可通过站内邮件系统进行一对一讨论。详讯请联系管理员:newsdoug@youngchinabiz.com。

编译:李富强 发稿:王琛

这又进一步加强了资本市场对乐视体育追捧程度。

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于是在2016年3月,乐视体育迎来80亿元B轮融资。这轮融资由海航资本、中泽文化联合领投,天弘基金、中金前海、稻蕴资本、安星资产、新湃资本、中泰证券、体奥动力、中建投信托、中银粤财等20多家机构跟投。

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此外值得一提的是,本轮融资中还有11位明星作为个人投资者参与,包括刘涛、陈坤、霍思燕、陈思成、贾乃亮、陈晓、王宝强、杜江、孙红雷、周迅、马苏等,总计投资额近2亿元。据传,其中刘涛一人投资额就高达5000万元。

在完成B轮融资之后,乐视体育估值达到215亿元,相较A轮28亿元的估值,估值涨幅近8倍。

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